□ 盛冠楠

“十三冬”新媒体报道对新疆形象的构建与传播
——以天山网为例

□ 盛冠楠

新疆形象是国家形象的重要组成部分。全国第十三届冬季运动会在新疆举行，以互联网为代表的新媒体在对“十三冬”的报道中，传播了新疆的正能量，构建了新疆的新形象。本文以天山网为例，期待通过观察分析在“十三冬”举办过程中新媒体的相关报道情况，提出新疆形象的构建和传播策略。

天山网；十三冬；新疆形象；构建

冬运会作为全国冬季竞技赛事的最高水准，成功吸引了全国乃至世界媒体的聚焦。此次冬运会首次走出东北，走进新疆，成为一次新疆向外界宣传自我的契机、新疆文化与外界交流的平台，冬运会的成功举办意义重大。

一、被解构的新疆形象

新疆是我国西部地区的中坚力量、国家能源资源战略基地、中国向西开放的桥头堡，其发展举足轻重。长期以来，新疆内外对新疆整体形象存在不同程度的误解，这与新疆自身的地理位置、多元民族文化等客观因素有一定的关系。新疆地处中国西北部，与文化中心地带相距较远，疆外媒体的触角难以深入；疆内媒体活动范围狭隘，不能走出新疆，从而与疆外受众形成距离。这些原因都造成了外界对新疆缺乏了解、存在认同差异这一现状。疆外媒体的信息源往往是对疆内媒体信息的转载和复制。其次，新疆作为一个多民族聚居地，各民族在发展过程中融合与冲突同在。自“7·5”事件发生后，受众往往将焦点放在冲突与“新疆问题”上，导致了新疆负面形象的传播。……