□ 谢 菲

融媒体时代下微信公众号的运营与创新

□ 谢 菲

在快速发展的融媒体时代，作为媒体人尤其是电视人，我们应该反思，如何利用新兴的媒体平台更好地宣传并拓展我们自身的品牌，做好传统媒体业务与新媒体融合的工作，产生更高的经济效益。本文以东莞广播电视台“精彩小主持”微信公众号为例，浅析如何有效地利用电视媒体的优势和平台，运营新媒体快速实现变现。

微信公众号；运营；传统媒体；服务号

目前，许多传统电视媒体都开设了传媒艺术培训中心。“精彩小主持”微信公众号是东莞广播电视台产业发展部的一个基于语言类培训项目的线上服务平台，是东莞市精彩广电艺术培训中心面向广大家庭，提供零距离沟通的线上交流平台。自2015年4月起，“精彩小主持”微信公众号根据自身发展需求，正式从订阅号升级为服务号。众所周知，订阅号是每天可以发布一次信息，每次可以最多发布八条，但是服务号的内容发布规律为每月群发四次，每次约4～5条图文。这是传统媒体的一个大胆尝试，大多数媒体都认为自身有内容上的资源优势，而忽略其公众号新媒体本身的运营。东莞广播电视台产业发展部从“精彩小主持”公众号的特点出发，将该公号脱离于传统媒体的发展模式，将公号独立出来，专为东莞市精彩广电艺术培训中心的小主持人班“服务”。

“精彩小主持”的微信公众号图文内容包括培训中心日常课程、学员风采节目的拍摄报道、节目视频点播、线上线下活动宣传、语音发声语音范例与教育类专业文章发布等。……