□ 高明洁

新媒体格局下广播节目的突围

□ 高明洁

本文分析了广播目前运营的现实困境，提出广播要在新媒体格局下，强化线上线下一体运作，依托多元途径及粘性手段增加受众互动体验平台，满足受众文化娱乐诉求，实现广播节目在新媒体语境下的发展跨越。

新媒体；移动互联；格局；广播节目

新媒体相对于传统媒体而言是一种全新的呈现表达方式，不少传播学专家都对新媒体给出过定义。其实就本质属性而言，媒体没有发生任何改变，也无所谓新旧，发生改变的是传播通道、分享呈现、互动体验、多元新技术应用及运营方式等。新媒体以技术通道和良好的互动体验，分流了曾经属于传统媒体的受众，无论是广播、电视抑或平面媒体，都感受到前所未有的挑战和竞争压力。

有三点认知应成为传统媒体业界的共识：

1、传统媒体必须完成向新媒体的融合过渡。这不是愿意与否的选择，这是新技术应用所带来的必然结果。所谓新媒体替代传统媒体，更准确表述应该是“传统媒体在新技术格局下的融合发展”。

2、传统媒体的“渠道、内容和人”的生产关系和生产模式如何重新定义。传统媒体主要构成是“传统媒体的应用技术、传统媒体的生产管理运营模式、传统媒体人的实践能力和生产经验”。渠道技术的融合无法阻挡，内容和人的改变必须匹配这种融合。

3、受众的主动体验、全面参与、有效诉求及多元分类，打破了以往被动式传播为主的传播方式。……