曹锐



“新常态”下城市居民时尚消费的社会理性※

曹锐

内容提要：在可控、理性的“新常态”的经济模式下，城市居民时尚消费是社会理性选择的结果，呈现出传统意识与现代观念碰撞的时尚消费性别差异、阶层认同与身份建构表达的时尚消费惯习区隔，以及社会资本与生活网络影响的时尚消费文化多元等新特点。而城市居民的时尚消费的解释研究发现，性别为女性，社会性别观念越传统，阶层认同越高，社会资本越高的城市居民时尚消费观念越强，行为越多。树立积极健康时尚消费观念与行为，应从性别文化、社会政策以及道德教育等方面着手。

时尚消费社会理性社会性别社会阶层社会资本

随着中国的经济步入“新常态”，其增长方式与结构模式不断优化升级，而作为经济增长主要驱动力的消费的内容与方式也发生了变化。安全消费、适度消费、环保消费、节约消费成为当今社会消费发展的新主题。“绿领”、“NONO族”、“拼族”的逐步兴起与流行，“网络消费”、“绿色消费”、“创新消费”等成为新时代消费的热门词语 《2014中国奢侈品报告》指出，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，意味着买走了全球46%的奢侈品。时尚消费是某一阶段或某一时期，人们对所崇尚的品质上乘、品牌时髦的物品或服务的消费。通常被称为 “炫耀”、“浪费”、“新奇特”的时尚消费是经济的非理性消费，在可控、理性的“新常态”的经济模式下，又扮演着什么样的角色？呈现出什么新特点？……