●王文鹏

大学品牌效应及其对大学自身的影响

●王文鹏

摘要：效应是一种物理现象，延伸到社会领域，就内隐了一种功能性状态的价值反映。大学品牌蕴涵着大学特质，特质既有显性的，亦有隐性的。品牌效应是品牌内在价值和精神气质所蕴含的延伸能力，大学品牌效应表征大学得以传承和延续的能力。在竞争日益激烈的今天，重视大学品牌效应对大学自身的影响，有助于扩大大学品牌的影响力，提升大学竞争优势。

关键词：大学；大学品牌；品牌效应

大学品牌反映大学给予相关利害关系者的整体利益。大学品牌效应反映大学与相关利害关系者双向的动态影响，这种影响既包括正向的，也内含负向的。在经济快速发展的今天，对提升大学自身的位势，发挥大学的社会功能，促进经济社会持续健康发展，大学发挥着日益重要的作用，全世界大多数国家都在比以往任何时候更加重视大学品牌效应对大学自身的影响。

一、大学品牌效应的概念界定

大学品牌的形成是源于大学的特质，大学的特质既有显性的，亦有隐性的，这些特质是形成品牌的重要因素，共同体现在大学的精神风貌中，是诱发大学品牌效应的内在基质。那么，何谓大学品牌？“大学的品牌是大学精神力（指大学内部客观存在的体现着大学风气、价值观念、思维质量等“精神—心理”状态及其动态的智慧力量）的外在表现，是一所大学在创建、发展过程中逐渐积淀下来的凝结在一所大学名称中的、跨越时间与空间的社会认可程度。……