陈红艳

新文化运动对20世纪20-30年代上海包装设计风格的影响

陈红艳

新文化运动是一次思想解放、文化交融的革新运动，对20世纪20-30年代的上海包装设计产生了重要的影响，不仅催生了新女性符号在包装设计中的使用，也开创了中西文化交融的海派包装设计风格的形成。

新文化运动 包装设计 文化交融

1915年，陈独秀在上海创办《青年杂志》（后改为《新青年》），由此拉开了中国近现代史上著名的“新文化运动”的序幕。新文化运动既是一场提倡科学与民主、反对封建礼教与迷信的思想解放运动，也是一次传播新思潮、新理论、宣扬新民主主义与社会主义的政治革新运动，更是一次反对旧文学、旧文化、促进文化开放与创新、推动中西方文化沟通与交融的文化革新运动。20世纪20年代前后，上海作为全国最重要的文学文化中心、报业中心、出版中心，自然深受新文化运动的影响。由于近代上海在对外通商、民族工业振兴等方面具有特殊地位，商业文化的发展相对成熟，新文化运动的影响也渗透到了这一领域，这一时期的工艺美术设计包括包装设计风格也受其影响，呈现出独特的艺术特征。

一、女性主义思潮崛起，催生包装设计中新女性符号的大量使用

宣扬人格独立、个性解放是新文化运动的一个重要议题。新文化运动明确喊出了“反对封建礼教”、“反对旧道德”的口号，而旧的封建礼教体系中受迫害最严重的正是旧式妇女。这一时期，新知识……