文/张 磊

加强央广对农广播传播力建设的思考

文/张 磊

传播力是指传播主体充分利用各种手段，实现有效传播的能力。只有原创的、富有个性的、有吸引力的传播内容才是对受众有价值的，才能产生好的传播效果。媒体要在市场竞争中胜出，就必须具备自身独特的传播力。在当今媒体数量如此巨大，各类信息如此复杂的时代，要做到这一点，必须要构建一个高品质的传播机制、传播途径，如果没有这样一个机制和途径，媒体就没有传播力。

中央人民广播电台中国乡村之声（以下简称央广乡村之声）是2012年9月正式开播的对农公益广播频率，作为中国对农广播的“旗舰”，其受众主体是9亿乡村大众。频率开播3年来，日益得到农民听众的认可，收听率和影响力提升显著。但在传播力建设方面，笔者认为央广乡村之声还可以在如下几个方面有所作为。

打造央广乡村之声高品质的传播队伍

提升传播力，要“接地气”。央广乡村之声是服务“三农”，面向乡村大众的综合性频率。对频率的采编播人员来说，深入乡村“接地气”，切实感受浓郁的乡土气息是办好节目的重要前提之一。只有这样，才能熟悉体会农村生活，才能近距离了解农民朋友关心什么，也才有可能创作出符合乡村特点的农味十足的作品。

目前，央广乡村之声的采编人员平均年龄不到30岁，他们中的绝大多数人来自城市，对农村农民的了解，大多停留在影视、书本上，缺乏乡村生活的亲身体验，欠缺对农民生产生活的关心关注。……