肖琴　李维

摘 要：文章首先阐述了市场营销专业学生创新能力培养的重要性，然后提出了市场营销专业的学生创新能力培养的对策，以便提高营销专业学生的创新能力。

关键词：市场营销专业 学生创新能力 培养

创新是国家兴旺、发达的不竭动力。高校学生创新能力的培养，是国家对素质教育的要求，特别是针对营销专业的学生而言，培养创新能力显得十分重要，但是目前高校营销专业的学生在创新能力培养方面仍然存在一些问题，因此为了提高市场营销专业学生创新能力，就有必要提出相应的对策对相关的一些问题进行处理。

一、高校市场营销专业学生创新能力的培养的重要性

1.创新人才的培养是高校的重要使命。在传统的教育中，大部分学校均缺少对学生开展创新式教育，导致学生缺少了创新意识。而对于市场营销专业来说，理论化的知识较少，应注重培养学生的沟通、交流、口才方面的能力。创新一定程度上推动了经济社会的发展，也有利于相关的营销行业得到井然有序的发展。然而未来社会中的一些基层工作人员之一刚好便是高校中的营销专业的学生，为保证一些综合性人才的实用性，只有先培养一些基层工作人员。

2.市场营销教改重点是学生创新能力的培养。培养学生的创新能力俨然已成为了目前高校市场营销专业的教学重点之一。营销专业是一个综合性非常强的学科。在日常的教学过程中，教师不仅要教学生基础理论知识，还要带领学生参与实践，营销理论来源于社会中的实践。……