郭建礼　叶英

[摘 要] 当今时代是一个新媒体时代。新媒体的迅猛发展，不仅对传统媒体产生了巨大影响和冲击，也对民办高校宣传工作的思想观念、宣传手段和传播途径带来了新的挑战与机遇。着重论述在新媒体环境下民办高校宣传工作存在的问题以及如何进行方法创新。

[关 键 词] 民办高校；宣传工作；方法创新

[中图分类号] G647 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2016）24-0169-01

一、民办高校宣传工作存在的问题

民办高校宣传工作职责的一个重要部分就是全面展示学校的办学水平和综合实力，特别在面向社会的宣传中更加注重总结和凝练学校的办学特色，为学校树立良好的社会形象。大多民办高校通过充分塑造和挖掘典型，得到了各级媒体的关注和报道，品牌影响力得到不断提升，办学水平和优势得到充分展现。但是，在新媒体环境下，民办高校在宣传工作中的局限性也日益凸显，主要表现在以下几个方面：

（一）认识上不够到位，服务中心力度不够

在《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2020）》的要求下及高等教育飞速发展的今天，民办高校的发展呈现出多元化和特色化的特点，当前民办高校正激发活力、整合资源，逐步推进实现应用技术大学转型、独立学院转设等发展改革，许多学校也加快推进各项重点领域的综合改革，然而多数学校不善于用宣传思维去开展工作，以新媒体为主阵地的宣传渠道不够突出，造成学校办学理念、发展愿景、大学精神、校园文化等内涵建设覆盖面不深、影响力不大，组织认同和文化认同上较为涣散。……