寇旭东

摘 要 随着全球经济的快速发展，我国的市场经济也越来越繁荣并且发展得越来越迅速。因此，准确把握市场的动态和拥有正确的市场营销方法对企业的生存和发展都有着很重要的影响。同时，对市场营销进行不断的创新也是增强企业竞争力的重要手段，而且也能很好地推动市场发展。本文通过分析新时期市场营销的现状，分析新时期我国企业面临的营销问题，指出了创新市场营销的具体措施。

关键词 新时期 市场营销 创新

一、引言

市场营销作为企业经营的核心部分，在整个社会的经济发展过程中都有着举足轻重的地位。全球经济一体化和世界多元化以及信息时代的快速发展，冲击着我国的整个经济市场，对企业的发展格局也产生了重大影响，为了跟上时代的步伐，与国际迅速接轨，对市场营销进行创新也就势在必行了。市场营销不仅能促进企业快速发展，同时还能有力地增强企业的竞争力，它是企业在市场得以立足的前提。所以，对于新时期的企业市场营销进行创新具有重要的现实意义。

二、新时期企业市场营销的现状

新时期企业市场营销的现状主要表现在以下几个方面：第一，全球化。经济全球化的来临，让企业不再只是面对国内市场，而是更多地面对国际市场。第二，信息化。随着互联网的普及，现在全球已经进入信息化时代，信息的传递范围和传递速度都是前所未有的。因此，网销也迅速发展起来，这不仅是因为网销使得营销时间和营销过程大大减少了，更重要的是它能拉近企业与消费者的距离，直接沟通。……