杨正华

中国是世界文明古国之一，博大精深的中国文化形式、符号在世代传承中不断演化、再生。而文化的精髓也源远流长，不断得到继承和升华。在现代，我们更要继承和发扬我们的优秀历史文化，从中吸取更多的信息和灵感，在现在设计中得以充分的运用。中国传统美学观，能带给当代平面设计师丰富的美学思想、多元的传统文化，并能够提供许多资料给予其新的启发。继承并发展一切优秀的文化传统，本身就是当代平面设计创新的前提。而脱出美学传统的物化表现，将传统美学的精神注入到设计师的头脑之中并与现代意识相结合，就更是一种当代设计理念的创新。因此，了解中国传统文化，研究中国传统美学观，结合当代实际，科学地吸收传统，对中国当代平面设计师而言是尤为必要的。

“红色年代”的创意思路就是以这样的一个背景建立起来的品牌。通过“红色”这一主题元素，进而开发包装、书籍、唱片等个性化衍生产品，逐渐在消费者心中树立“红色年代”这样一个创新型的品牌。在“红色年代”品牌中由于引入“红色”这一经典概念，也使品牌自身的品位和价值得以提升。

一、“红色年代”品牌创建的文化背景

进入21世纪以来，随着中国的和平崛起和文化自觉，自尊，自信的增强，建立具有民族特性的有机设计体系的任务被提上了议事日程。然而从设计实践来看，大多是把一些诸如中国结、剪纸、皮影、蜡染等符号引入设计画面完事，即停留在表面的拼贴层次，致使中国的设计的展现仅仅注重传统符号的添加，而缺少对传统设计精髓深入挖掘进而开创性展现中国设计独特神韵的大手笔。……