王莎莎

摘要：市场经济条件下，中国的传媒业发展迅速，但相较于西方发达国家而言，还有很大差距。本论文主要以重庆日报报业集团的发展经验为依据，指出当下报业经济发展的现状和存在的问题，并从市场需求出发，提出建设性建议，为报业经济管理改革提供思路。

关键词：报业经济 市场经济 经营 战略

一、市场经济条件下报业经济发展的现状

距今，改革开放已有三十多年之久。在这短短几十年之间，中国的报业由最初的财政拨款走上了自主经营、自负盈亏的产业化道路。在市场经济的推动下，报业集团化成为新的发展趋势。数据统计显示，我国在2013年批准成立的报业集团数量已经达到49家。但是随着市场化程度的不断提高，报业在发展过程中面临的问题也越来越多，挑战也越来越大。

重庆日报报业集团是以重庆日报为龙头的党报集团，成立于2001年，在重庆日报、晚报和晨报的基础上，逐步发展成为拥有十五种报纸，三种刊物和十六个网站的综合性报业传媒集团。在这个“群雄争霸”的市场环境中，如何把握住时代发展的脉搏，站稳脚步，脱颖而出，成为报业集团探索的新方向。

二、市场经济条件下报业经济发展存在的问题

（一）目光受限，缺乏整体战略

报业集团的发展离不开管理，但就现实情况而言，多数的管理者只重视眼前的销售数量和收益情况，缺乏长期的战略眼光和发展规划，对行业整体发展水平评估分析不足，导致报业运营成本过高，收效差。……