李小环

摘要：新时代下的市场经济理论，消费者在进行消费时，对商品的性质、用途和价格等，都具有较强的弹性，这同市场的发展有密切的关系。因此，以经济学的角度进行分析，深度剖析大学生的体育消费行为，这对确定高校体育消费市场的方向有很大的帮助。

关键词：高校学生 体育消费 经济学

体育消费指的是人们因为购进体育类产品而得到身体和心理双重满足的过程。随着人们生活水平的提高，人们越来越重视体育的价值功能和健康的重要性，与之对应的人们的体育消费需求也在不断增加，这俨然成为了人们生活消费组成中的一个重要部分，同时通过经济支付的方式完成体育活动参与的方式已经获得了广泛的认可。大学生实际的体育消费倾向会受到消费群体的体育消费行为特征影响，基于此，本文将重点对大学生的体育消费行为特征进行分析，并且对其经济学的特征进行揭示。

一、偏好差异性

大学生在进行体育消费时对不同的体育消费商品组合或者体育消费品的喜好程度深浅称之为偏好。现在经济学理论中认为，消费者进行商品选择的过程中，通常的都是根据偏好程度进行消费品的选择。通过调查发现，大学生进行体育消费时，对体育消费品的偏好程度有较大的弹性，例如，参加体育活动时，在培训项目和内容上有很大的偏好；观看比赛时，选择上也有偏好，这些都说明，大学生的消费偏好程度有较大的弹性，这也是我们发展高校体育市场时，应该注意的地方。……