王文博，张　杨，张　涛承德广播电视台，河北承德　067000

现象级手机客户端栏目《每日轻松一刻》浅析与思考

王文博，张杨，张涛
承德广播电视台，河北承德067000

当前，以网易新闻手机客户端《每日轻松一刻》（下称《轻松一刻》）为代表的现象级特色栏目，主打原创、娱乐、易读等特性，迅速得到网友认可、商家热捧，强力支撑起手机客户端市场。通过分析《轻松一刻》栏目的编辑理念、实现过程等内容产品要素，着重对比分析其发展优劣势，并探讨手机客户端原创栏目的发展方向。关键词轻松一刻；手机客户端；现象级；思考

2012年9月13日，网易新闻客户端推出国内移动阅读终端上的首档主流的“FUN新闻”栏目《每日轻松一刻》栏目，定位于针对移动终端、对社会热点进行调侃式解读和盘点的轻娱乐新闻栏目。目前，该栏目日均新闻跟帖达到2万条，日均页面浏览量超过千万。

1　网易新闻产品风格简析

1.1标题处理注重“直达亮点”

拟题能力直接决定了文章的点击量和传播力，标题中直接点明关键事实点、事件争议点，不失为明智的做法，这也体现了以编辑个体为代表的网易新闻的集体“态度”。

1.2推出“有态度”的特色栏目

除专题报道外，其策划推出了一系列“有态度的栏目”，比如“另一面”“专业控”“数读”“看客”“回声”等。这些产品充分借助网易新闻各频道优质资源，通过不同的角度解读新闻事件，在网友中反响热烈。

1.3注重用户的黏着性

一方面，借助技术分析网友阅读习惯，强化个性化推送。比如：网易新闻网页端第一屏设立“荐新闻”，页面设立“为你推荐”，跟踪用户登陆地域推荐个性化文章等。……