冯圣婴，朱志勇，郑庆芬，张　苓.黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨　50080 .天津市地铁广告传媒发展有限公司，天津　300073

地铁广告有效受众与其受众属性的SPSS分析

冯圣婴1，朱志勇1，郑庆芬2，张苓2
1.黑龙江大学新闻传播学院，黑龙江哈尔滨150080 2.天津市地铁广告传媒发展有限公司，天津300073

地铁以超强的输送能力、相对较低的环境开销、舒适快捷的乘车体验，成为我国大城市公共交通系统建设的首选。乘客为地铁带来了数量庞大、且具有较高的质量的受众群落，这使得地铁领域日益成为最有潜力的广告市场。然而，过往对地铁广告受众的调查流于非学术性与非全局性，对受众的研究也侧重于广告的表现。文章围绕“有效受众与其受众属性的内在关系”这一的核心问题，采用问卷调查的方式获取地铁广告受众详细信息，使用Excel进行数据汇总并建立受众属性模型，后期运用SPSS的交叉表技术进行数据分析，研究并归纳出地铁广告有效受众的规律性综合特征，具有实用价值。

广告受众；地铁受众调查；受众属性；SPSS分析

21世纪以来，我国民用地铁进入发展的井喷期。以地铁为标志的城市轨道交通系统，以其超强的输送能力、相对较低的环境开销、舒适快捷的乘车体验，成为我国大城市公共交通系统建设的首选。从传播的角度看，每天涌入地铁的乘客在具有相对较高质量的同时也为地铁带来了庞大的受众，这使得地铁领域日益成为最有潜力的广告市场。……