陈　映　刘晓丹

（广东金融学院　　财经传媒系，广东　　广州　　510000）



静态信息图表的设计演进及传播效果研究
——以网易“数读”栏目为例

陈映刘晓丹

（广东金融学院财经传媒系，广东广州510000）

摘要：网易“数读”栏目的静态信息图表在可视设计上有三个比较明显的优化演进：一是图表样式的异形化发展；二是图表配色的淡雅化和统一化；三是表现多变量关系的复合图表使用愈见频繁。优化设计后的图表不仅能更好地吸引读者的目光、更受读者喜爱，而且能在一定程度上帮助读者理解图表主题和图表信息。

关键词：静态信息图表；设计演进；传播效果；控制实验

一、研究缘起

信息图表作为数据新闻可视化的呈现形式，主要包括静态、交互以及多媒体动画等三种类型，而静态图表则是各种媒体上最常见的一种信息图表。所谓静态信息图表，指的是由文字、数字、图形、色彩或照片组合而成的一种传统信息图表，主要包括饼状图、柱状图、条形图、拆线图等样式。大约在20世纪六七十年代被引入新闻传播领域，［1］到20世纪80年代开始在纸媒流行，传统的静态信息图表作为一种新闻报道手段在过去几十年间得到了长足发展。自2009年英国卫报创立“数据博客”网站以来，随着互联网数据储存、分析等相关技术的快速发展以及数据新闻报道的兴起，各种网络媒体也纷纷推出自己的数据新闻栏目。在这些新兴的网络数据新闻中，虽然信息图表的呈现形式经历了由平面静态到立体互动的升级转变，但静态信息图表以其容易制作以及快速、轻量化传播等优势，依然占据着主要地位。……