赵志真 方明豪

（大连理工大学，辽宁 大连 116024）



基于社会网络分析的微博病毒式传播研究

赵志真 方明豪

（大连理工大学，辽宁 大连 116024）

摘 要：本文利用社会网络分析的方法对微博信息的病毒式传播展开研究，包括网络属性分析、小团体分析，总结出病毒式传播的微博呈现出星形辐射链路状、建立在内容基础上的稀疏网络、群体内外传播差异大等网络形态特征。

关键词：微博；病毒式传播；社会网络分析

方法研究。

赵志真（1990—），女，河南郑州人，大连理工大学硕士，研究方向：新媒体。

微博从诞生到迅速发展的近十年，已经渗透人们现实生活中的诸多方面。认知微博病毒式信息的传播机制，一方面有助于丰富信息病毒式传播的理论框架；另一方面也有助于为舆论监督、商业策略等提供理论支持。本文尝试从社会网络分析的角度对微博信息的病毒式传播展开研究，包括传播者的角色和位置特征、传播者之间的关系等，试图总结互联网时代，微博信息病毒式传播的空间形态特征。

一、病毒式传播概述

国外学者阿尔哈巴什（Alhabash）等人总结了学术界定义病毒式传播的三种视角。［1］第一种视角侧重于信息的访问量，即通过评估特定时间内接触到某条网络信息的用户数量来界定病毒式传播；第二种视角侧重于从网络口碑传播的过程来定义病毒式传播；第三种是从用户参与度的视角，将用户的访问量、偏好、分享、评论等行为指标综合起来考察用户的参与度，以此来定义病毒式传播。……