姚瑞卿

（武汉大学，湖北 武汉 430072）



教育类出版市场结构测度及其成因与策略分析
——从2013～2015年6月同期我国教育类出版市场具体情况看开去

姚瑞卿

（武汉大学，湖北 武汉 430072）

摘 要：随着一系列文化传媒发展契机的到来和各种支持图书出版政策的颁布，我国的出版发行也进入了新一轮的深层次改革。通过结构调整，优化产业组织，提高产业竞争力，这是改革的重要任务。作为经济效益良好的一大图书市场分支，也作为我国文化建设软实力的重要证明，教育类图书出版市场一直备受关注。在产业经济学中，依据SCP理论可以将市场具体到一个特定的市场，按照结构、行为、绩效三个方面对其进行分析，构建一个能够深入具体环节并具有系统逻辑体系的市场结构—市场行为—市场绩效的分析框架。市场结构决定企业在市场中的行为，市场行为又决定市场运行的经济绩效。基于SCP范式，以近三年年中同期我国教育类出版市场具体情况比较为例，分析我国图书出版市场结构、成因以及发展策略，以期对其他领域的图书出版具有一定的指导作用。

关键词：市场结构；教育类图书；市场行为；市场策略；SCP范式

一、教育类图书出版市场结构分析

市场结构决定企业在市场中的行为，而企业行为又决定市场运行的经济绩效。为了获得理想的市场绩效，最重要的是要通过产业组织政策来调整和直接改善不合理的市场结构，因此市场结构分析便成为产业组织研究最基本、最重要的内容。……