杨安娜

（广州大学，广东 广州 510006）



《新京报》的微博运营现状及传播策略分析

杨安娜

（广州大学，广东 广州 510006）

摘 要：作为一种新的信息传播平台，微博成为社交网络中重要的舆论场之一，对传统报刊有着很大冲击。传统报刊纷纷开通自己的媒体微博，用以增加其网络影响力。本文以《新京报》新浪微博的各项数据为基础，通过抽样调查和内容分析等方法探讨《新京报》在新媒体的传播效果和运营现状。同时针对其微博现状，提出几点传播建议。

关键词：微博；传统媒体；网络影响力；传播效果；新京报

一、传统媒体微博使用现状及《新京报》新浪微博概述

传统媒体自2009年开始大批量进驻微博服务平台，截至2011年4月10日，新浪网上已经有1713家主流新闻机构开通了微博。据《2013中国报刊移动传播指数报告》总结，主要报刊微博开通率近100%。

《新京报》是《光明日报》和《南方日报》两大报业集团联合主办的综合类大型城市日报，于2003年11月11日正式创刊。于2009年9月7日14：58分发布第一条新浪微博，目前存有微博57836条，粉丝18887080个（截至2016年4月16日10时）。

二、研究方法与研究内容

本文采用内容分析法，按照日期采用随机抽样的方法抽取《新京报》新浪微博2016年4月1日～2016年4月7日的全部微博，共计253条。

三、对《新京报》媒体微博内容分析

（一）宏观分析

表1

图1

《新京报》微博宏观数据解读：

《新京报》在2016年4月1日～7日之内共发布微博253条，其中在取样区间段中日均发博条数36.14条/天，这样的发博频率基本可以满足受众获取信息的需求。一般来说，受众上微博的时间与其生活节奏是同步的，基本上浮动在8：00～22：00之间，而微博作为一个年轻群体更为集中的应用工具，这个使用时间区间还会更广。……