黄秋婷 王叶乔

（广西大学 新闻传播学院，广西 南宁 530004）



中医在微博上的传播状况分析

黄秋婷 王叶乔

（广西大学 新闻传播学院，广西 南宁 530004）

摘 要：近几年，中医在微博上的传播逐渐热门起来。本文对具体样本进行分析，通过微博的均转发率、均评论率和均点赞率等指标考察其传播效果，并对其发布内容进行分析，得出中医在微博上的特点，分析中医在微博上传播的优势和不足之处。

关键词：中医；微博；传播

王叶乔（1991—），女，湖南邵阳人，广西大学新闻传播学院广告学研究生在读。

据CNNIC第34次报告显示，截至2014年6月，我国微博用户规模为2.75亿，较2013年底减少543万，网民使用率为43.6%。在经历了2011～ 2012年的快速增长期之后，微博客市场逐步进入成熟期，整个市场呈现出集中化趋势，部分运营商对于微博业务发展战略的调整造成了整体微博客用户规模一定程度的降低。

因而，微博用户数量的降低并不能说明它已经走向衰落，微博依然是众多网民的社交选择。而中医是中国优秀传统文化的重要组成部分，其传播也开始突破传统的渠道，涉足新兴媒体领域。

微博的发展为中医的传承提供了新的土壤。本文旨在探究中医在微博上的传播状况，通过话语分析、量化分析，探究其传播效果，从而为中医在微博上的传播和发展提供全新的思路。

本研究以“中医”为“昵称”关键词，在新浪微博上搜索相关用户，初步采集到普通用户75487个，认证用户1485个。以“中医”为“标签”关键词搜索，则搜索到普通用户283321名，认证用户3708名。……