田龙过 李 睿



新媒体发展走向深度融合
——以“无线西安”为例

田龙过 李 睿

［摘 要］在互联网时代，新媒体呈现蓬勃发展的态势，电视台媒体面临必须转型的局面，西安广播电视台着眼于当前形势和未来发展，推出了手机客户端“无线西安”，进行了全方位、多渠道、立体化发展的全新探索。基于此，深入分析“无线西安”的现状与未来发展方向，得出新媒体要继续发展必须走深度融合道路的结论。

［关键词］新媒体；无线西安；深度融合

［作 者］ 田龙过，教授，博士，陕西科技大学文化传播学院；李 睿，陕西科技大学文化传播学院硕士研究生。

2014年8月18日，中共中央总书记习近平主持召开的中央全面深化改革领导小组第四次会议审议并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升到国家战略层面，有力推动了广播电视行业融合改革的步伐。

由于互联网和新媒体的发展，传统媒体受到了严重的冲击。根据CSM媒介研究的数据，2015年上半年人均每日收视时长为156分钟，比2012年上半年的169分钟下降了13分钟（见图1）。

随之而来的是电视台影响力下降和广告收益递减。根据《广电蓝皮书》整理的《2008—2014年广播电视广告收入增长》数据，全国电视广告收入的增长率在2010年达到顶峰17.87%，其后逐渐下滑，2014年，首次出现负增长（见图2）。与此同时，新媒体广告收入却呈现迅猛发展的态势。近年来，移动互联网广告年均增速近100%，短短几年的时间，广告市场结构已天翻地覆。

广告是电视台的主要经济收入来源，电视广告收益流失直接导致了人才流失。……