卢思安



独立服装设计师品牌推广中的名人效应研究

卢思安

［摘 要］独立服装设计师品牌是近年来发展迅速的服装品牌类型。名人效应是独立服装设计师品牌推广中常见的一种品牌传播方式。通过文献研究、案例分析方法对多个存在名人效应的独立服装设计师品牌进行案例研究，对独立设计师品牌推广中的名人效应的规律进行总结，并对独立服装设计师品牌推广中运用名人效应策略进行建议。

［关键词］独立服装设计师品牌；名人效应；信息传播模式

［作 者］ 卢思安，广告学硕士，广西财经学院文化传播学院。

中国改革开放三十多年以来，随着经济的发展与人们消费观念的变化，服装消费已向文化消费、品牌消费、品位消费和个性消费过渡。越来越多的名人穿着独立服装设计师品牌的服装出席各种公众场合，独立服装设计师品牌渐渐进入国内消费者的视线。名人效应是独立服装设计师品牌推广中常见的一种品牌传播方式。

一、独立服装设计师品牌与名人效应

（一）独立服装设计师品牌的定义

独立服装设计师品牌定义：一般而言，独立服装设计师品牌是由独立服装设计师开创，以设计师的设计风格为主导，由设计师自主经营，力图最大限度地满足消费者多元化、个性化需求，并具有较高附加值的服装品牌。这个定义最重要的关键词是“独立”，包括两方面的内涵：一是自主设计，二是自主经营。独立服装设计师不受雇于任何经济实体，他们自己完成品牌的全部设计工作，在设计中完全自由地实现自己的创意和理念。……