蒋泽薇



我国母婴用品原产地品牌的国际化发展路径

蒋泽薇

［摘 要］母婴用品原产地品牌的国际化发展是必然趋势，也是提升我国母婴用品企业国际形象的重要途径。目前，我国母婴用品行业发展大多数停留在中低端市场的相互厮杀阶段，难以有效地形成原产地品牌以及相应的高端市场，从而难以有效地提升我国母婴用品的国际影响力。为了促进我国母婴用品行业的健康、可持续发展，提升其国际水准，需要抓住国内与国外两个市场，全面实施母婴用品原产地品牌的国际化发展路径，实现品牌的国家化，使我国的母婴用品“走出去”。

［关键词］母婴用品；原产地品牌；国际化发展路径

［作 者］ 蒋泽薇，北京大学。

一直以来，我国有着“世界工厂”的称号，经过国内企业的改革和对外资的吸引，我国已经有许多家产品的产量在世界上位居前列。加入WTO以后，外资企业进入国内市场的门槛进一步降低，而外资的纷纷涌入，使我国的企业面临更严峻的市场竞争。当前，世界主流市场已被著名品牌瓜分：不足3%的知名品牌占有40%的市场份额，销售额超过50%，个别行业甚至超过90%。在2006年《商业周刊》评出的世界最有价值的品牌中，前20位的品牌价值达到5870.28亿美元，超过了许多国家的国内生产总值。只有品牌大国才具有贸易强国的地位；品牌之争已经成为价值竞争的核心体现，成为经济全球化和区域经济一体化的重要载体。一个企业的核心就是品牌，而现代企业竞争制胜的法宝就是实施品牌国际化战略。……