田朋

摘要：在生活质量逐渐提高的条件下，随着人们文化素养与审美能力、审美标准的逐渐提高，对精神文明的逐渐重视与追求，影视行业得到了繁荣的发展，越来越多的优秀影视作品呈现在观众眼前，给观众带来了前所未有的视觉体验。本文紧紧围绕影视品牌包装动画一核心，对其概念和艺术设计进行相关探讨，以提高影视品牌包装动画设计的艺术效果。

关键词：影视品牌包装动画；色彩设计；造型设计；动画设计

包装动画设计是影视品牌发展中的一个重要环节，对影视品牌形象的树立具有巨大影响。很多影视企业为维持影视品牌的新鲜感会及时更新包装动画设计，但由于设计人员专业知识不扎实，设计技巧掌握不熟练等原因，影视品牌包装动画艺术设计经常难以取得预期理想的设计效果，极大地的限制了影视品牌发展。因而研究影视品牌包装动画艺术设计对推动影视品牌发展具有重要意义。

一、影视品牌包装动画的含义

相对传统影视动画而言，影视品牌包装动画是一种全新的动画形式，它既具有动画的特性，又具备品牌宣传与传播的功能，且动画形式更加丰富多样，信息传播更加独特[1]。影视品牌包装动画产生的根本原因在于对影视企业作品视觉设计方案进行补充，以提高影视作品视觉设计方案的全面性与完整性。影视品牌包装动画包括节目名称、节目预告、节目内容简介、节目播放时长等内容，在创作理念展示与信息传播方面都具有独特性。……