【摘 要】 受人才资源制约、配套体系制约和农产品市场制约三大发展瓶颈影响，陕西农村电子商务发展面临重大挑战。解决对策是：加快人才培养，强化电商意识；完善配套服务，优化支撑环境；加快农产品市场建设，促进农产品品牌化经营；加大扶持力度，强化规范与监管。

【关键词】 陕西农村；电子商务；发展瓶颈；对策建议

一、引言

近年来，随着我国电子商务和手机移动商务的迅猛发展，以及农村信息化建设步伐的不断加快，网购正逐渐走进广大农村居民的日常生产生活。据麦肯锡发布的《2015 年中国数字消费者调查报告》显示，虽然互联网在我国农村的覆盖率仅为19%，但却有 60%的农村消费者都在使用电子商务，他们和城市消费者一样都是活跃的网购用户。[1]伴随着农村居民网购消费的日益增长，农村电子商务市场正显示出巨大的发展潜力，成为各大电商极力拓展的新领域，受到社会各界的广泛重视。2015年8月，商务部等19个部门联合印发了《关于加快发展农村电子商务的意见》，力争到2020年，在全国培育一批具有典型带动作用的农村电子商务示范县，[2]标志着我国农村电子商务正迎来全面发展的新契机。

陕西是一个传统的农业大省，土地资源丰富，农产品种类繁多，农村人口占总人口的47.43%，拥有全国唯一的国家级农业高新技术产业示范区——杨凌，是我国最早实现所有行政村农村信息站全覆盖的省份，在发展农村电子商务方面拥有得天独厚的优势。……