邬忠云

摘 要 随着当前时代的不断发展，我国的中小企业进一步得到了发展与完善，国家对其的重视程度也进一步得以提升。在当前中小企业的发展过程中，越来越重视网络营销手段的使用。但由于网络营销的绩效评价指标各有不同。因此，本文结合当前的实际发展情况进行分析，从而进行相应的归纳。

关键词 网络营销绩效 评价指标体系 完善 初探

在时代进步的过程中，互联网技术得到了发展。随着计算机技术的进步，计算机迅速融入到了我国当前社会中的各个方面。当前，大多数的中小企业在营销中也对于网络以及计算机进行了使用，该做法不仅使得网络营销得到发展，还对于人们的生活方式以及购物途径进行了改变。但由于网络营销尚处于起步阶段。因此，仍存在着许多弊端，我们应在发展过程中，不断对于网络营销绩效评价指标体系进行完善，以提升网络营销的综合效果。

一、中小企业网络营销的特点

由于企业有着不同的类型。因此，各个不同类型的企业间所采取的网络营销方式也各有不同。经过调查后发现，我国当前主要存在以下几种网络营销方式：第一，对于企业的相关网站进行建立。通过对于域名、服务器以及程度等的设计，从而使得该网站的建立得以实现。该企业的文化传统、大体介绍以及产品特征和评价都一目了然的呈现在网络之中，可供消费者参考，并且设立相应的网上销售以及售后服务，从而加强产品的知名度。……