文鑫

摘 要 随着时代的不断发展，经济也进一步走向全球化。在全球化发展的过程中，不同的文化在进行着交流和渗透。因此，跨文化广告在广告总数中占据了重要的比例。对于跨文化广告良好的应用，能达到提升本国品牌在国外的知名度的目的。但在广告的传播过程中，由于存在着文化的差异，也会在一定程度上产生了观看者信息接收错误的情况。为了使跨文化广告得以发展，在相应的广告创立的过程中，要使用合理的策略，从而增强广告的传播效果。

关键词 跨文化广告传播 文化营销策略 初探

由于不同国家有着不同的文化背景，使得在广告的传播过程中，各个国家都会有着不同的解读，我们应不断地将各国文化进行融合，在广告进行设计的过程中，加强各国对其理解的程度。在广告的传播过程中，若其他国家对于该文化理解的程度不够，就会产生误解。而一旦存在误解，就会使其对产品的认同度下降，甚至产生对生产国的文化的误解。本文结合当前跨文化广告的发展的实际情况，对其进行了分析。

一、跨文化广告误读的原因及影响

文化认同在各国交流的过程中，有着极为重要的影响。如果彼此间没有达到文化认同，那么就可能会存在着文化误读的情况。若在长时间内，对某国的文化都存在着误读现象，那么文化身份就会成国家间交流的障碍，不利于文化一体化的发展。下面主要分析文化误读产生的原因及其影响：