■ 陈先红



公共关系学的想象：视域、理论与方法

■ 陈先红

【内容摘要】本研究从公共关系学科的正当性危机出发，综合运用文化人类学、传播学和公共关系学的多学科视角，系统探讨了公共关系学科的独特属性、研究视域、理论图谱和研究方法，并在此基础上提出中国公共关系本土化研究的发展路径。主要观点有：（1）公共关系是一门具有“可移动边界”和“可沟通空间”的阈限性学科，其学科边界的模糊性和不确定性，是与生俱来的本质特征，也是公共关系学科的魅力所在；（2）公共关系的三种研究视域可以分为公共传播（Public Communication）、公众关系（Public Relationships）、生态网络（Ecological Network），本文据此提出“公共关系战略轮模型”和相关理论命题；（3）根据近20年来的国内外公共关系理论使用情况的量化研究和社会网络分析，本文提出了一个系统化的公关理论图谱；（4）发展中国公关学术视野，建构主体性的路径有三：立足国际视野，扎根中国本土，参与社会变革。

【关键词】公共关系学；阈限性；研究视域；理论版图；战略轮模型

作为一门新兴的应用社会科学，现代公共关系学历经百年理性的思考与实践，终于发展为一门经世致用的“显学”。现代公共关系学之父爱德华·伯纳斯提出，公共关系的本质是“搞好关系，为了公共利益”。但时至今日，这一共识始终未能达成，公共关系学科的正当性遭受质疑，学科边界始终模糊不清。公共关系真的如哈贝马斯所说，是导致媒体丧失公共领域的一股封建势力（哈贝……