汪嫣冉

[摘要]本文针对自媒体运营公众号在当下面临的困境和发展机遇，分析其运营现状并提出相应对策，以为自媒体微信运营者提供参考。

[关键词]自媒体；微信公众号；运营策略；盈利模式

根据腾讯公司发布的《2015年微信平台数据研究报告》，各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个，近八成微信用户关注了微信公众号，其中自媒体账号受关注比例最高，占29.1%。

微信是腾讯公司在2011年推出的即时通讯服务应用程序，随后在2012年8月，微信公众平台推出。微信公众平台内嵌在微信应用中，个人和企业注册微信公众账号后，即可向特定群体发送文字、图片、语音等形式的信息。这些微信公众号，尤其是个人注册的公众号，具有典型的自媒体特征。

随着越来越多的个人希望从公众号的“狂欢”中分一杯羹，关于自媒体的盈利模式的讨论也在增多。一方面微信公众号市场庞大，另一方面微信在着手关停、限制一部分账号，自媒体微信公众号如何在复杂形势中站稳脚跟并形成切实可行的盈利模式？

一、微信公众号的运营现状

（一）创办初衷——不为盈利

新经济时代，传媒经济成为财富热点，无论是传统媒体还是新媒体，多以企业化模式运作。传媒企业或传媒公司盈利模式清晰明确，自媒体就像散落的个体户，质量良莠不齐，许多自媒体没有找到可长期执行的盈利模式，抱着走一步看一步的心态。很多公众号建立的初衷没有脱离博客或微博的思维模式，目的在于提高自身关注度，或是分享自己的爱好、作品、心得等等，以求找到同好，获得共鸣。……