张冀北　王子宇

[摘要]随着我国进入发展新时期，有效的对外宣传成为加强国际沟通，重塑国际形象，使“中国声音”得以传播的重要桥梁。其中，日益壮大的海外华文媒体由于其自身所具有的独特优势，成为我国“大外宣”格局中的重要力量，并助推我国对外宣传走向“本土化”。

[关键词]海外华媒；外宣；本土化

一、海外华媒是对外宣传的重要组成部分

对外宣传，是我国以国家利益为根本立场，秉持正面传播意图，面向国际社会及时引导国际社会舆论，树立正确的国际形象所进行的一种跨文化、跨语境传播。在我国步入发展快车道的今天，正确有效的对外宣传，仍旧是支持国家政治、经济、文化等各方面持续发展的重要基石之一。

伴随着我国的“和平崛起”和国际大环境的变化，我国的对外宣传在形式和内容方面都做出了很大改善，表现出了与时俱进的特点，但仍然存在一些局限性。首先，我国对外宣传的“传播力”或影响力仍不够强大，在国际社会上的传播效果仍与西方媒体存在差距；其次，对外宣传仍存在“传者本位”的落后思维。置身于当今国际环境中，对外宣传不仅要“让世界听见中国的声音”，更需要让世界“理解中国为什么会发出这样的声音”。最后，对外传播形式仍较为单一，外宣工作主要由国内相关媒体担负和进行，或通过国外媒体，前者不够深入，后者易带上“有色眼镜”，难以形成一个完整的外宣体系。

2008年后，我国提出了“大外宣”这一概念，致力打造我国对外宣传两翼并进的格局。……