欧阳芳

(福建师范大学经济学院，福建 福州 350007)



论福建省运动品牌的“转危为机”策略

欧阳芳

(福建师范大学经济学院，福建 福州 350007)

摘要：运动品牌作为福建省纺织行业的佼佼者，经历了中国本土运动品牌“黄金十年”的高速发展，取得了巨大的发展成果。然而随着经济环境的变化，福建省运动品牌自2011年开始进入调整期。通过分析福建省运动品牌发展的制约因素，提出了福建省运动品牌长远发展的策略，包括借政策东风，把握发展机遇，依托“一路一带”实施国际化策略，多元化发展，线上线下齐头并进，重视人才培养，提高品牌的核心竞争力等，以促进福建省运动品牌企业集体发展，实现共赢。

关键词：福建省；运动品牌；发展现状；发展对策

当今社会，健康休闲的生活理念已深入人心，全民健身成为新时尚。作为体育商业的主要支柱运动服装市场更是受到众人追捧。福建企业抓住契机快速发展运动品牌，现拥有的众多运动品牌占全国市场份额的60%以上。然而，在市场快速扩张的背后也埋下了许多隐患。

一福建省运动品牌发展现状

(一)优势分析

1.在国内运动品牌市场占主导地位

运动服装产业是福建省的优势产业。借助 2008年北京奥运会吹来的中国体育商机的东风，许多运动品牌赢得了充足的资本。福建凭借着独特的地理优势和劳动力资源，快速发展运动休闲品牌，发展势头蒸蒸日上，形成了比较成熟的服装产业链。通过多年来的品牌积淀，以安踏、匹克、特步、鸿星尔克为代表的福建运动品牌不仅在一线城市站稳脚跟，可以与耐克、阿迪达斯等国际品牌一争高下，而且已经成为二三线城市的主导。……