黄有志

摘 要：微信在2011年出现在大众视野内，近三年发展得非常迅速，也构成了移动互联网营销的一个重要应用，微信是新媒体营销的典型代表，许多企业运用微信营销取得了成功，因此吸引了众多企业与商户运用微信进行营销。微信作为一个社交性的应用软件，传播速度快、投放精准等特性，使其具有很大的营销传播价值。特别是在移动互联网时代下，移动信息技术发展迅速，给微信商城发展提供了巨大机会，微信商城的商户应该结合自身发展情况，考虑外部因素，积极创新微信商城模式。

关键词：移动互联网时代；微信商城；创新模式；分析

微信是近几年来兴起的一种新媒体传播模式，已经被一些企业使用作为营销传播手段，取得了一定成功，但是多数企业还没有找到适合自己的微信营销策略与发展模式。移动互联网时代下，微信的内涵十分丰富，有关微信营销传播理论的研究也在不断增加，微信营销受到多种因素的影响。

一、微信内涵及优势

（一）微信概念

微信的英文名为wechat，是腾讯公司推出的一款聊天工具，具有及时性的特点，功能多样，用户不仅能够在微信上聊天、社交，还能够玩游戏、购物等等。另外，微信还提供公众平台、朋友圈等功能，用户添加好友或者是关注公众平台可以通过“摇一摇”、“搜索号码”、 “附近的人”、扫二维码等方式，用户还可以通过微信将想要分享的内容分享到微信朋友圈。

（二）微信的优势与机会

微信……