任智宏

摘 要：本文从跨国公司对外直接投资的战略选择及东道国市场要素的角度出发，阐述不同的国际战略的选择的原因及其对东道国国际贸易的影响，以及对外直投下的出口贸易效应。

关键词：跨国公司；对外直接投资；产业结构；国际战略；国际贸易

一、对外直接投资的贸易效应

国际直接投资和国际贸易之间的关系体现在贸易替代效应和贸易创造效应。母国商品通过贸易或投资方式进入东道国市场，会替代母国同行业贸易。由于产品生命周期的缩短，对外直接投资对于母国的贸易替代效应愈发明显。

二、国际战略的选择

跨国公司对外直投成为国际贸易的主要组成部分，跨国企业面临全球整合与当地响应两大压力。企业根据差异强度不同进行全球战略选择，分为四种：全球标准化战略、跨国战略、国际战略、本土化战略。

（一）全球标准化战略

采取全球标准化战略的企业通过规模经济、学习效应及区位经济实现降低成本。运用全球标准化战略的企业将生产、营销、研发活动集中于若干有利区位。在全世界销售标准化产品，基于规模经济获取最大收益。当成本降低的压力大而当地响应压力小时，这战略最为有效。

（二）本土化战略

强调改变企业的产品和服务来增加利润，跨国企业提供与东道国消费者兴趣与偏好相适应的产品。当降低成本压力较低，当地响应压力较大时试用本战略。如果东道国客户需求服务的价值能够让企业收回成本，也能够让企业在当地市场获得一定程度的规模经济从而降低成本。……