刘艳祖

摘 要：青春文学自出现以来就备受全社会的关注，在这十多年的发展过程中，其从作家创作，到学者研究，从受众群体，到图书出版，都表现出多元化的趋势。为什么青春文学能在如此紧张激烈的市场竞争中脱颖而出，本文主要立足青春文学目前的发展态势，从读者需求量的增加和购买能力提升；图书出版营销手段不断地丰富和多元化；作家在创作过程中有意迎合市场需求和喜好三个方面对青春文学图书获得如此可观的销售进行分析研究。

关键词：青春文学 畅销 读者 营销 作家

青春文学自出现以来发展至今，取得相当可观的成绩，是当代文学史上不可忽视的现实存在，并以其独有的特色继续向前发展。在青春文学的出版方面，由于出版社和大众媒体的不断介入，读者群年龄范围的不断扩大，作家有意迎合市场的创作动机，使得青春文学的出版也逐渐风生水起。也有不少研究者把目光投向了青春文学的出版研究，或以单个作家为例进行阐述，或以数字为据，表明青春文学的图书出版在整个图书出版市场上所占的比重。本文立足青春文学发展之盛，出版数量之多的时代背景，追根溯源探讨造成这一现象的原因。笔者将从三个方面进行说明，分别包括读者需求量的增加，营销手段的多样化和作家在创作过程中的有意迎合。

一、读者需求增加

青少年读者群是引导作家创作和题材内容选取的有效动力，也是一部作品真正意上完成的最后一站，更是文学作品销售量的保证。……