冉卓雳 李锡珊 冉易

摘 要：“互联网+”新经济形态下，中国互联网人的O2O商业实践早已开始。 “许鲜网”是一家全新模式的鲜果O2O电商网站，不仅设有线上网站，线下还设立实体自提店，电商化模式带给其可观的市场销售量，暗含的潜在利润空间巨大。本文以利润率公式及其相关影响因素为突破口对“许鲜”利润模式进行猜想分析并得出结论。

关键词：电商模式；利润；利润率

一、鲜果电商当前利润暴增原因分析

1.创造的剩余价值高

在预付资本量和资本构成不变的条件下，利润率与剩余价值率成正比例变化。“许鲜”面对顾客承诺“许诺新鲜”。每日凌晨1点线上结单后，第二天由果园人员根据订单采摘新鲜水果，包装好后派送到实体店面再由员工根据前来的顾客订单配送对应水果。果园相当于“后宫”--水果的供应完全依赖于签订长期合同的大果园。从这个层面来说，果园也算作许鲜产业链的一环，相当于第一部类的生产为第二部类的消费和服务作基础。

剩余价值=m/v.剩余价值由可变资本产生。把果园本身运作看成市场的一个利润链组成部分，产生的剩余价值显然是很大的。每次完成线上大量的订单结算后，水果需要劳动力采摘；水果的包装、配送得专人执行；店面里负责给顾客装货的员工都是其雇佣劳动力实现的过程，体现可变资本的运行。而由于劳动力的价值是由工人的劳动创造的新价值来补偿的，所以劳动力不仅再生产出劳动力价值，还在这个过程中生产出剩余价值。……