田智辉 刘颖琪

【内容提要】本文从国际主流媒体纷纷开设中文版入手，从其最初的报纸、广播演变到如今的互联网平台传播过程，分析其传播特性与策略。

【关键词】国际主流媒体 中文版 对华传播 策略研究

随着中国国际地位的提高和全球化步伐的加快，中国广大的受众市场也成为国际媒体争夺话语权、开辟传媒市场的重要目标。国际主流媒体纷纷开设中文版这一举动，表明中国国际地位提升的同时，也显示出了国际传播的某种趋向性。

一、国际主流媒体网络中文版发展及现状

1.国际主流媒体网络中文版开设的历史沿革

进入21世纪，国际主流媒体虽然对华广播逐渐走向没落，但是互联网中文版却粉墨登场。

2011年3月，还差55天就满70周岁的BBC中文广播在“友谊地久天长”中落下帷幕。德国唯一的对外广播电台“德国之声”在播出47年之后，也在2013年1月1日停止了中文短波节目。随着互联网时代的到来，国际主流媒体纷纷转型互联网，将意识形态的宣传转移到了网络。

首先是各大国际主流媒体纷纷开设中文版网站，如BBC中文网、《华尔街日报》中文网等。同时，入驻社交媒体，包括Facebook、Twitter等官方中文账户，以及微博、博客等官方中文账户。他们充分利用了互联网传播范围广、信息量大、传播速度快的特点，将自己媒体的影响力用一种成本低、效率较高的方式在短期内快速提升。

2.国际主流媒体网络中文版的发展现状

根据相关统计，影响力居前的国外主流媒体有以下几类。……