王佳航 贾皓

【内容提要】在媒体融合发展背景下，各媒体集团纷纷上线两微一端，新闻资讯类客户端的竞争陷入红海。在众多客户端中，今日头条与澎湃新闻客户端较为抢眼，本文着力探讨两款客户端内容生产与运营方式的异同，以探索新闻资讯类客户端的生长规律，为同类产品提供借鉴。对比结果显示，今日头条与澎湃新闻客户端无论内容生产模式、运营方式还是未来发展取向均有很大差异，前者日益成长为移动媒体平台，而后者则成长为平台型移动媒体。

【关键词】客户端 内容生产 运营 差异化

尽管都是新闻资讯类APP，但是日益明朗的是今日头条与澎湃新闻客户端已经成长为完全不同的客户端。今日头条正在成为微博、微信之后的中国第三大媒体平台，而澎湃客户端则可视为传统媒体融合新媒体基因完成的一款成功的创新型产品。

一、不同内容生产模式：编辑推荐VS算法推荐

在易观国际、艾瑞咨询等两大数据公司的排行榜中，今日头条与澎湃新闻都稳居新闻资讯类客户端前十名。

今日头条客户端于2012年8月上线，是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它为用户推荐有价值的、个性化的信息，其口号是“你关心的，才是头条”。截至2015年12月，今日头条用户达到3.5亿。澎湃新闻起步稍晚，2014年7月22日，澎湃新闻CEO邱兵发布了发刊词《我心澎湃如昨》，一年半来，“专注时政与思想”的澎湃作为上海报业集团在媒体融合背景下打造的冲锋舰，在学界和业界的广泛关注中也交出了一份上好的成绩单。……