【摘要】随着全球化发展进程的深入，对我国金融体系产生重要影响。在金融市场复杂的竞争环境中，银行要实现可持续发展，有必要积极创新金融产品和坚持营销模式的转变，以增强竞争力。现阶段，银行等金融机构在金融产品创新中存在诸多问题，对银行发展有不良影响。所以，我国银行有必要加强营销模式变革，更好应对金融挑战。本文主要论述金融产品创新与银行营销模式变革的必要性，并分析银行金融产品创新中的问题和提出解决策略。

【关键词】金融产品创新 银行营销模式 问题与对策

一、前言

对于银行而言，金融产品是其盈利的基础保证，只有加强金融产品创新，才能为银行盈利带来新的发展动力。在经济全球化的浪潮中，我国金融市场竞争压力逐渐加大，对银行可持续发展有一定程度的影响。由此可见，我国银行要实现盈利和发展，必须创新金融产品和变革营销模式，以提高自身的竞争实力。然而，银行在金融产品创新过程中存在一定的问题，不利于银行发展。对此，有关部门应对问题深入分析和提出解决措施。

二、金融产品创新与银行营销模式变革的必要性

（一）银行创新金融产品是营销模式变革的反应

在银行营销模式变革中，必须创新金融产品，进而为银行提供充足动力。由此可见，金融产品的创新是银行变革营销模式的真实反映。对于银行而言，其营销手段相对较多，如创新产品、调整金融产品价格、加大宣传力度、重视培训等。……