王春志 王瀚祥

摘要：随着社会的发展、科技的进步，人类社会迎来了以数字媒体为标志的现代传播方式和以文化艺术为主的创意经济。创意产业是文化产业中最具创造性和先导性的核心组成部分，它紧紧依赖数字媒体并结合文化资源，以新的姿态迅猛发展，成为当前经济时代重要的支柱产业之一。在发达国家，创意产业已在国民经济中占有重要地位，而这与数字媒体艺术有着密不可分的关系。

关键词：数字媒体；现代广告；应用；原则

一、数字媒体艺术的概述

1.数字媒体艺术是指数字科技和现代传媒技术为基础，将人的理性思维和艺术的感性思维融为一体的新艺术形式，它是21世纪发展最迅猛的技术，它通过数字技术运用承载了大量多媒体信息。数字媒体艺术是一个跨自然科学、社会科学和人文科学的综合性学科，集中体现了“科学、艺术和人文”的理念。这一术语中的数字反映其科技基础，媒体强调其立足于传媒行业，艺术则明确其所针对的是艺术作品创作和数字产品的艺术设计等应用领域。该领域目前属于交叉学科领域，涉及造型艺术、艺术设计、交互设计、计算机语言、计算机图形学、信息与通信技术等方面的知识。

2.广义上讲，数字艺术指的就是数字化的艺术，比如采用数字技术实现的现代广告设计，只要是以数字媒体为载体的形式，具有独立的审美意义，都可以划分到数字媒体艺术的范畴，数字艺术作品在其制作创作中，基本上是全部或部分采用数字媒体技术参与作品的创作和制作；……