刘珂珂

摘要：随着我国社会经济逐步发展，快节奏已成为这个科技高度发展，信息高度集中的时代的风格，多元化的现代设计，尤其是平面设计，无时无刻的冲击着我们生活的方方面面。然而在快速发展的今天，我们依然不能忘记源远流长的中国传统文化，如何借鉴和发展，将传统元素与现代设计相结合，是值得我们深入研究的问题。

关键词：：图形； 创意思维； 包装设计； 应用

图形作为视觉传达最直接的表现方式之一，传统的表现手法有刻、绘、刺、编、印等，现代手段主要体现为工具和材料的运用。以平面、多维、立体、多媒体的方式呈现。现代图形创意通过思维的联想， 以图形设计来表达和传递信息内容，以独特的形象给观者深刻的印象。传统图形的造型形式、方法为现代图形创意提供借鉴方式，使得现代图形设计的信息整合、信息的传达更为直接有效。

一、图形的概念与思维范式

图形是人类最直观、最无声、最通用的视觉语言。以图形表达创意并进行信息的传递，使信息传播更为直接、有效、迅速。都作用于信息传达的视觉传达形式都属图形创意范畴，如包装设计、书籍整体设计、招贴设计、标识设计、共公识别系统设计等。一切与传递信息有关的专门性设计，都属图形设计。

（一）逻辑思维。按照由表象到本质、由原因到结果的习惯性发展顺序，以概念、判断、推理等方式进行的思维活动，我们通常称之为逻辑思维。在图形创意中，多数以直观的形象思维引导逻辑思维的进行。逻辑思维是人们已经习惯的一种思维方式，很容易造成局限，但如果学会利用人们思维的逻辑性，一样可以做出新颖的创意。

（二）逆向思维。将事物发展的结果和原因顺序倒置，由结果向原因推演。就像现在很多关于环保的公益广告，画面往往是龟裂的土地或干旱的沙漠。这些自然灾害造成的可怕景象，告诉大家这就是过度破坏大自然的后果，号召人人都要保护好生态环境，这就是一种典型的逆向思维的运用。逆向思维常常会在创意时提供给你丰富新颖的创作元素，给你一个打破常规的思维角度。

（三）对立思维。对立思维不同于逆向思维。逆向思维是一种因果关系倒置的思维模式，而对立思维则是引发对事物对立面、相反方向的思考。在创作中，对立或相反的双方既可同时存在，又可以相互替代。

（四）发散思维。以一个原形或原意为基础点，向四周引发辐射的思维点。在创意的时候，我们不能只以一个想法作为最终创意，而需要大量的创意想法，从中选出一个最好的、最适合的作为最终创意。

二、中国传统平面图形与现代平面设计的关系

设计是认识活动中的重要内容，是人类为实现特定的目标而进行的能动性、创造性活动，设计包含产品设计、环境设计等，平面设计就是在平面空间中进行的图形设计活动。中国传统图形与现代平面设计有着密切的联系。一方面，两者有很多相同之处，它们涉及的都是二维平面图形，使用的基本创作元素都是图形、色彩、构图等，都是有目的、有意识的创作活动，都有明显的写意性，都具有传达信息的功能。另一方面，这两者之间有着明显的差异，现代平面图形是工业时代的产物，多采用电脑、设计软件等作为设计工具，采用报纸、电视、互联网等媒体作为传播介质；而传统图形产生于农业时代，都以图形、图案、雕刻等实物为信息传播手段，采用笔、刻刀、剪刀等作为设计工具。在作用上，传统图形和现代平面图形也有着明显的差异，前者最突出的是审美与装饰作用，而后者除了有审美功能外还有较强的实用价值和经济价值。

三、传统图形在现代平面设计中的运用

正是由于中国传统图形自身的美感和她所包含的丰富文化内涵，还有人们对传统文化的传承，现代的很多优秀设计师能恰当的挪用中国传统图形，合理地呈现出作品的意味和含义。下面介绍几个中国传统图形在现代平面设计中运用的优秀作品：

许多健设计的海报《不完整的中国》，是用我国特有的青花瓶图形作为设计元素，作品中的青花瓷瓶就是象征了中国，瓷瓶上的一块台湾地图形状的缺口，呈现出了作品的主题是——不完整的中国，他用这种传统图形的意味表现出主题的含义，恰如其分的表现了主题。

林家阳的海报《安》，作者运用我国传统的门神形象为主题，作品中吧门神的图像进行了主观扩大，门神的图像充满了整个画面，有很强的视觉冲击力。家家户户安居乐业是人们的美好愿望，中国古代人们借由门神来祈求平安，门神安居乐业的守护者，这样来运用传统图形突出作品的主题。

靳埭强先生在为日本“自在”纸坊创作的一组海报作品中，用中国传统的宣纸上具有中国文化特色的海报设计中，在纸纹上运用了传统手造纸的毛边，宣纸竹纹变化，构成中国山水自然绘画意境的疏散意象，表现了中国人文性情无束，悠然自得的生活态度。整幅海报制作结合中国传统图案艺术表现手法，把作品风格淋漓尽致突显。

2008年北京奥运会的一系列优秀设计作品就是最好的例子：申奥标志结合我国传统运动——太极，创造出的标志动感十足又有中国特色，自然流畅很符合中国人的传统思想天人合一的哲学观点，标志既表现出我国传统文化的精粹又不失现代感。这个标志的设计元素来源于传统图案里的“盘长”，有中国结的意味，但是设计师并没有直接挪用这个图形，而是加上了自己的主观处理，借鉴书法艺术中的用笔虚实结合，很好地呈现出富有动感的运动形态，又不失中国特点。

在北京奥运会会徽的设计中运用我国传统文化的精髓——篆刻和书法艺术，充分展现我国文化特色，把中国传统艺术和现代奥林匹克精神结合起来。运用简洁干练的动势展示出动感的形态，也体现出奥运精神——更快、更高、更强。形成了一个北京的京字，也展现出举办城市北京的独特魅力，一个具有现代感动感的文明古城的风范。色彩上用典型的中国红来展示人民的热情与欢乐的氛围，红色不仅是奥运的主色调之一，在中国更有喜庆祥和的寓意，所以在标志中的运用恰到好处。

四、中国传统平面图形对现代平面设计的影响

传统和现代是对立和统一的关系，传统是民族的根基，是现代的源泉。中国传统图形和现代平面设计也有着联系密切，它们都是时代文化的象征。中国传统文化博大精深，它深深影响了中华民族，影响了传统图形设计。因而，现代平面设计的发展离不开中国传统平面图形，将中国传统图形融入现代平面设计之中，可以增加图形的民族文化蕴涵，使图形呈现出鲜明的民族特色。

线条的运用和回旋性构图是中国传统图形最显著的特色，从这些民族特色中我们可以总结很多美的法则，将之运用到现代平面设计之中，可以推进现代平面设计在设计理论上的创新。传统图形表达的主题是幸福安康、吉祥顺利、平安快乐等人类理想，这些一直是人类追求的目标，是艺术表现的永恒主题，着无疑对现代平面设计具有很大的借鉴意义。③中国传统图形的独特意蕴和鲜明民族特色有助于推进平面设计的民族化、本土化。在个性化、多元化、全球化的今天，要使中国的现代平面设计走出国门、走向世界，我们就必须不断从传统图形设计中吸收精髓，做到古今结合、古为今用。

【参考文献】

[1]论平面广告设计中传统图形的应用[J].大众文艺，2011（15）

[2]陈享振.中国传统文化艺术元素在现代设计中的应用[J].美与时代，2015（08）

[3]史亚丽.浅析中国传统元素在视觉传达设计中的应用[J].包装工程，2014（02）