张惠

摘 要：相对于传统的纸质媒介传播途径，新媒体具有传播快速、覆盖面广、互动性强等特点。尤其对国有企业而言，新媒体语境下的党建工作创新，应发挥先进科技的主导作用，积极运用新媒体的优势，促进党建工作的提升，具有重要的积极意义。

关键词：新媒体；党建；作用

一、新媒体的含义及特征

新媒体是当前新的科技下衍生出现的新的媒体形态，例如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、触摸媒体等等。相对于传统媒体而言，新媒体具有自身鲜明的特征。我们日常使用的qq、微博、微信等新的传播渠道都属于新媒体范畴；它既涵盖视、听、形象、触觉等人们接受资讯的全部感官，还能针对受众的不同需求，选择最适合的媒体形式和传播渠道，提供超细分的服务，实现对受众的全面覆盖，获得最佳传播效果。现如今，新媒体的蓬勃发展和大范围普及，给信息传播方式和舆论格局带来了巨大变革，全面开启了新媒体时代。

二、新媒体在企业党建工作中的地位和作用

随着新媒体的日渐普及，接触新媒体的党员职工，特别是年轻党员职工在思想及价值观上都呈现出多元化的倾向，这些都使企业党建工作无论在内涵上还是形式上都发生了巨大的变化，深入实践和探索如何运用新媒体拓展基层党建工作渠道迫在眉捷。

（一）党建工作面对新形势的必然选择

以互联网信息技术、数字技术为主的新媒体传播迅猛发展，为文化传播带来了新的机遇和挑战。……