中国北京-品牌评级权威机构Chnbrand 4月8日发布了2016年中国品牌力指数S M（C-BPI ）品牌排名和分析报告。该报告结果显示，过去一年内进入消费者记忆的品牌数量激增，但多数未实现向消费行为的转化。这证明数字时代信息量的爆发式增长，降低了以告知为核心的品牌传达效果，构建高质量的品牌关系成为品牌管理的关键，Chnbrand称其为“品牌新常态”。

中国品牌在互联网服务行业强势崛起，不仅包揽相关行业全部第一品牌，且领先优势巨大。当下中国虚拟经济与实体经济的融合速度，在世界范围内亦属领先，在这次人类经济和社会变革中，中国品牌拥有了同样的起点和机会，由“中国制造”向“中国创造”的升级值得期待。在新常态经济背景下和多元化传播环境中，品牌打造要用常变的思维来实现不变的初心。

消费者记忆品牌数量激增，品牌关系和差异化价值意义凸显

调查数据呈现出意料之中的方向，但幅度之大令人惊讶。消费者在未提示情况下，认知的品牌数量全线上升，单品类平均认知品牌数由2015年的3.4个增加到2016年的5.2个，涨幅53%，部分行业表现尤为突出，其一是环境和健康相关品类，如空气净化器等；第二类与生活品质和品味相关，包括女士护肤品、信用卡等；第三类则集中于婴幼儿行业。越来越多的品牌在消费者头脑中有效并活跃的存在这个事实，意味着更丰裕的选择空间、更强烈的品牌意识和更激烈的竞争强度。

然而，在过去两年间，各行业前三品牌占有率从53.6%上升到61.8%，呈持续上升态势，特别是服务业和耐消业，市场优势进一步向核心品牌倾斜，这与有效认知品牌增加的趋势并不一致。……