李玉新 靳乐山

[摘 要]研究乡村地区游客动机行为以及游憩价值十分必要。本文选择北京市延庆县作为案例地，采用现场观察和个人访谈以及问卷调查获得研究数据，通过描述性统计、相关分析以及回归分析，对乡村旅游者对目的地的选择行为、消费行为以及乡村地区的游憩价值进行了研究。发现乡村地区游客以北京市和目的地周边城镇的中青年居民为主，收入高于平均水平，涵盖多种职业；在选择目的地方面更重视亲近和享受自然，体验乡村文化是次要动机；游客以自费出游为主，人均年出游次数为7.62次，每次花费249.86元，吃、住、交通费用都较低。以旅行次数为因变量，旅行成本、人口统计因素和个人对乡村景点质量的偏好为自变量，采用旅行费用法的计数模型进行回归，发现旅行次数主要受到旅行费用和家庭收入的影响，性别、年龄、职业以及对乡村环境的支付意愿也有影响，以此为基础的计算的每人每次消费者剩余为1724.14元，其中包括了多种价值。

[关键词]乡村旅游；游憩价值；游客行为；延庆县；计数模型

[中图分类号]F59

[文献标识码]A

[文章编号] 1002-5006（2016）00-0000-00

Doi：10.3969/j.issn-1002-5006.2016.00.000

引言

随着经济发展及旅游需求的多元化，自20世纪70年代，所有发达国家乡村地区的旅游行为显著增加。20世纪90年代之后，西班牙等国开始出现“现代乡村旅游者”，他们并非出生在农村但喜欢乡村，环境质量和寻求原真性是两个主要动机[1]。乡村地区拥有与城市迥异的“和平的、安静的乡村环境……