刘巧德

[摘 要]经过改革开放和市场经济大潮的冲击，新时期的企业竞争客观存在，越来越成为促进社会经济发展的驱动力，并且由单纯的价格竞争发展为管理、科技和企业文化的竞争。其中，企业之间创新能力竞争尤为重要，设计创新是市场经济中企业竞争的关键要素。强化设计创新理念是企业文化发展的重要内容，是指引企业走向成功的风向标，可以引导全体员工向同一个目标奋斗。

[关键词]设计创新；企业发展；市场竞争

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.08.075

[中图分类号]F273.2 [文献标识码]A [文章编号]1673-0194（2016）08-0-01

1 通过创新提升企业综合竞争实力

创新发展是新世纪以来各行各业面临的共同话题，同时是提升企业竞争力和拓宽市场占有份额的重要因素。其中，无论经营理念创新还是管理创新，无论产品包装创新还是产品商标创新，都离不开设计理念的支撑。设计创新有利于企业经营理念的创新。企业要扩大市场份额、提高竞争力就必须把与同行业的竞争从产品竞争、价格竞争转到战略经营上来，专谋决策大局，捕捉商机，实行战略经营。而在这一过程中，从企业形象设计到产品商标设计，设计工作都起着十分重要的作用。管理创新是一个综合的概念，既有文化性质，又有科技成分。随着市场经济发展进程的加快，企业竞争在硬件产品质量竞争的基础上，又增加了企业文化、市场营销策略等诸多软环境因素。而围绕这一文化发展内涵的一条重要途径，是企业连同自己的产品需要在激烈的市场竞争中独树一帜，有个明显的标识，与其他企业区别开。……