陈莉娟

(周口师范学院外国语学院，河南周口466001)



传播学视域下的企业外宣翻译策略研究
——以2014年度河南百强企业为例

陈莉娟

(周口师范学院外国语学院，河南周口466001)

摘要:外宣资料是展示企业形象的名片，是目标语读者快速获取信息的平台。以传播学为指导，分析影响河南百强企业对外传播效果的“噪音”;提出译者应参照平行文本，以受众为中心，采取重组文本结构、重构文本内容和文化规范、转换语言风格及表达习惯的翻译策略，减少“噪音”，以提高译文质量和对外传播效果。

关键词:翻译质量;企业外宣;传播效果;平行文本

在全球经济一体化的背景下，中国提出了“一带一路”战略构想，河南省成为“一带一路”战略的重要节点，为企业提供了难得的发展机遇。各大企业实施“走出去”的发展战略，积极开拓海外市场，提高企业国际竞争力。外宣资料是展示企业形象的名片，也是顾客或投资者快速获知信息的平台，其重要性不言而喻。2014年河南百强企业实现营业收入总额14 308.22亿元，对河南经济的贡献可以用“巨大”二字来形容。笔者对河南百强企业的对外宣传资料进行梳理，发现百强企业对外宣传资料的质量较以往有很大提高，但还存在一些不足。为了帮助河南企业在大数据时代精准投放目标受众，建立良好的国际形象，提高企业的对外宣传效果，本文以传播学为理论指导，从平行文本比较的视角探讨企业外宣的翻译策略。

一、传播学视域下的企业外宣翻译

(一)传播学与企业外宣翻译的关系