马海元，武玉文



剪纸艺术在现代包装设计中的应用策略

马海元，武玉文

摘要:以剪纸艺术为切入点，阐述了剪纸艺术的审美特征与应用价值，分析了剪纸艺术与现代包装设计之间存在的共性及联系，将剪纸艺术的图形、色彩、文字等设计元素，以及内容与思维的方式融入现代包装设计中，从而得出剪纸艺术在现代包装设计中的应用策略与方法，丰富美化现代包装设计外部形象的同时，提升包装的文化内涵与文化价值。

关键词:剪纸艺术；审美特点；现代包装设计；应用策略

剪纸艺术在中国传统艺术文化中占有很重要的位置，是流传最为广泛的艺术形式之一。剪纸起源于西汉时期，运用麻纤维制作的制作修剪形象，随着社会的进步，剪纸逐渐发展并逐渐形成了广受民众喜爱的一种民间艺术形式。剪纸的艺术形式感是通过刀融和剪口作用在纸上来实现的，这些经过剪纸艺人数次艺术实践的剪纸形式，逐渐形成了自身固定的表现语言。[1]

一、剪纸艺术的表现形式

剪纸艺术所使用的基本材料是纸张，以线条和块面为单元，通过点、线、面的形式表现出来。由于其在平面纸张上作业，所以较绘画而言有所不同，很难表现作品的三维空间及层层重叠的效果。但历经剪纸艺人们的多年实践与积累，亦形成了自身独特的艺术表现形式与风格。

(一)剪纸艺术的简洁化表现

剪纸艺术由于受材料的限制，对于多层次的画面内容、物象体积、光影效果等复杂的表达内容难以表达，因此，只有将物体和景象等复杂的内容及三维空间的立体形象，通过一定的方法，将其转变为二维空间来表达，呈献给观者一个简洁的平面的形象。此种方法包括三个方面，一是在表达内容的外形上简化，删繁就简，对表达题材进行取舍，并用简练的线条概括，突出并强化表达主体的最主要特征；二是对表达无限的层次上与光影上采取尽量压缩的方式，将原本立体感很强的物象表现的平面化；三是注重意的表达，俗语说：“刀不到意到”，注重表达内容的寓意，以少胜多、以无代有。通过以上三种三维转二维的处理方式，可以使得剪纸作品表达内容突出、主次分明，画面表现力强。

(二)剪纸艺术的造型夸张、节奏感强

剪纸艺术对主题的表达重在神似，加之受剪纸工艺的限制，不适合运用较写实的表现手法，所以，它对生活素材的表达只能通过大胆的提取与去粗取精来表现。因此，简洁与夸张便成为了剪纸艺术中常用的艺术表达语言。民间剪纸艺术的简洁夸张手法多是去掉一些对物象本质的东西，进而突出其最有特点、最有性格的部分，化繁为简的进行对艺术的再创造，如图1所示，将喜鹊与梅花的形象均进行了简化。[2]尽管夸张的形式有很多种，或局部的、或整体的、或重神态的、或重形态的、或客观的、或主观想象的等，但无论怎样夸张均应以物象的形与神为基本前提和依据，注重“度”的把握。

图1　扇形剪纸作品

二、剪纸艺术的艺术特点

剪纸艺术历经社会的发展及艺人们长时间的积累，形成了鲜明的艺术风格，可概括为以下几点：

(一)表意性

表意性是剪纸艺术中最重要的标志，这也是由我国的传统文化所决定，对于那些深层次的潜藏于心理的民族文化活动，通常要经由一些具有丰富表达力与创造力的图形来完成表达，进而传递某种理念或精神寄托。[3]在剪纸作品中融入表意的图像符号，赋以作品意象图像所象征的特定涵义，逐渐形成了固定的表意图像符号。[4]如运用鱼的视觉图像寓意“连年有余”，莲花的形象表达“连生贵子”，以及鹿的形象表达“福禄安康”等。

(二)平面性

由于剪纸艺术所使用工具主要为剪刀，对于立体与多层次的物象进行描绘渲染时存在很大的局限性，而且在完成剪纸作品时要果断，一剪而下，对技艺的要求较高。加之剪纸艺术所使用的材料多是平面类纸张，运用点、线、面的基本语言来表达二维平面化的作品，这些都决定了剪纸艺术的平面化表现特征。在剪纸艺术作品中，常会将三维的物象与空间转化为直观的平面形象，对表达素材大胆取舍，并运用简练线条进行高度概括，构图上多采用对称、对比、反转、叠映、主次分明等综合式构成，令画面关系明确，重点突出，表现力强。[5]

(三)装饰性

剪纸艺术最主要目的是美化与装饰，某种意义上讲，在过去科技较滞后的年代它属于公共艺术，承载着传统的教化、赞美、美德与礼仪，以及对美好生活进行歌颂的作用。民间的剪纸作品常对物象进行夸张与变形，注重神似与写意，大胆提炼概括，作品简洁有力。[6]剪纸艺术的装饰性包含许多构成因素，如作品构图的平视规律与章法、造型的变化方式、线条的归纳应用、色彩的提炼、纹样的设计与运用等，此类表现手法特征明显，使得作品有较强的装饰性。

三、包装设计中剪纸艺术的应用策略

剪纸艺术历经时代洗礼，早已成为典型的、重要的民族艺术形式，具有朴实、单纯的性格与艺术魅力，它与包装设计之间存在很多共性，如二者的构成要素均包括文字、图形与色彩，审美形式与特点亦有若干共同之处，若能够将其与现代包装设计进行巧妙结合，不仅可以美化与丰富包装形象，而且能够展现包装设计的内涵与文化价值。

(一)包装设计中剪纸图形语言的应用

使用图形符号传达事物某种特定信息是剪纸艺术与包装设计中较常见的形式，因为图形直观、形象、生动、概括性强，能够使人产生联想，并引起复杂的生理级深层次心理活动。而应用到现代包装设计中的图形，不仅仅要包含信息交流及美化形象作用外，而且还承载了对语义进行阐释的功能。[7]图形是剪纸艺术中最有特色，也最能表达情感的重要视觉形式，其纹样常见弧线型，使得画面流露一种流畅、奔放之美，加之隐喻与象征等手法，并通过其具象的视觉形态与情感思维相结合的方式，表达人们向往美好生活的心理愿望。如“花好月圆”、“龙凤呈祥”、“一帆风顺”、“五谷丰登”等图案，早在人们心目中已有了固有的形象与审美。又如蝙蝠的“蝠”字与“福”同音，所以蝙蝠也是福气的象征，将其与古铜钱组合一起被称为“福在眼前”。剪纸艺术的形与意都比较深刻，将这些剪纸艺术的精髓应用于现代包装设计中，运用流畅的造型与线条去表现，辅以带有情感故事与生活气息的象征吉祥的图形，充分运用剪纸艺术隐喻与直白的手法，不仅可以使包装作品更具有冲击力，还可以提升产品的内涵与文化价值，如图2所示，为“良缘”喜糖的包装，包装的图形上运用嫦娥、鸳鸯与喜鹊等形象进行设计，突显产品特性的同时，为产品增添了浓郁的文化底蕴与美好祝福。从而去打动现代的消费者，增强其购买欲。

图2　“良缘”喜糖包装作品

(二)包装设计中剪纸文字语言的应用

文字自古以来便是人们沟通、交流与传递信息的重要工具。在包装设计中，无论是商品的商标、品牌、成分，还是用途与说明，均需要用文字对这些信息进行表述。将这些文字所包含的信息传达给消费者，并以此产生思考，更深层次了解产品属性，对产品有更深的认知度。文字设计的恰当、美好可以为包装设计增添色彩，令消费者赏心悦目。[8]在剪纸艺术中，图形常常与文字结合在一起，如“万事如意”与“花好月圆”的文字常与牡丹、桃花的图形结合。“百年好合”字样常与鸳鸯的图形结合。剪纸艺术还常运用谐音和寓意来对事物进行表达，如“牡丹”寓意着富贵，“花瓶”寓意着平安，“鲶鱼”中的“鲶”字谐音于“年”，也寓意着年年有余等美好心愿与祝福。将剪纸艺术的装饰特点及美好寓意与现代包装设计相结合，使得包装设计作品流露吉祥祝福寓意的同时，增添作品文化内涵与底蕴，满足现代消费者审美心理与需求。如图3所示，为台湾“茶籽堂”的洗护用品礼盒包装，包装中用“喜溢门楣”、“生龙活虎”与“寿比南山”等文字进行变形设计，分别寓意着添子、身体健康与福寿双全的涵义，为包装进行辅助说明的同时，更加传达了一种美好的寓意与祝福，饱含着礼赠的心意氛围。

图3　“茶籽堂”洗护用品礼盒包装

(三)包装设计中剪纸色彩语言的应用

商品的色彩在销售中最醒目，也最易引起消费者关注，消费者通常还未看到商品的具体信息和内容时便可经过包装色彩获得第一印象。由此可见，科学合理的色彩搭配设计，能最快吸引消费者眼球与瞩目，为商品赢得时间，赢得市场竞争的优先权。传统剪纸艺术的色彩以红色最为常见，红色是视觉冲击力最强与最富有生命力的色彩，象征着坚毅与完全，象征着吉庆与祥和。伴随时代的发展，剪纸艺术出现了其它的色彩，但仍以红色为主，辅以黄色、蓝色和绿色等作为搭配色，色彩对比强烈浓郁，散发出浓厚的淳朴与单纯的气息。现代包装设计中，包装形象所呈现出的设计风格应根据商品的性质、特点、功能及消费者审美需求等因素进行宏观把握，如实用型、礼品型和个性型等。将剪纸艺术的红色应用于特定节日的礼品包装设计中，或民族性与地域性商品包装设计中，若运用的合乎情理、恰如其分，不仅可以美化包装形象，同时还可以传达美好祝福与寓意，更能够给消费者更为直观的印象，并可将一份美好存于消费者的心里。如图4所示，为可口可乐的包装作品，包装通体采用红色进行设计，辅以白色logo的图形，剪纸形象较为突出，饱含浓厚东方特点与民族特色，拉近了与消费者心理上的距离。除此之外，亦可将剪纸艺术的色彩语言进行提炼，借助现代设计的表现形式进行再利用，彰显包装设计作品个性美。

图4　“可口可乐”包装作品

四、结语

经济全球化是社会发展的趋势，包装设计作为其产物也参与其中，并逐渐形成以市场为导向，结合产品的特点、类型及消费者进行策划与设计。消费者的审美意识与追求在随着生活水平的提高而不断发生着变化，对物品包装的追求也从单纯地功能性向高层次的精神层面转化。剪纸艺术作品凝聚着浓厚的民族艺术魅力及价值，寄托者人们对美好生活的向往与祈盼。设计师在将其与包装设计进行结合时应在借鉴与提炼的基础上，符合时代潮流与审美的创造性体现中华民族的精神面貌，因为包装不仅承载着基本的实用功能，而且包含着文化价值的导向。故此，将我国有着悠久历史的优秀文化巧妙地应用于现代包装设计中，是非常值得我们去思考的重要问题。

[参考文献]

[1]刘亚平.吉祥剪纸入门[M].北京：金盾出版社.2006:22

[2]高晋民.剪纸欣赏[M].西安：陕西人民美术出版社.2003:68.[3]赵希岗.现代图形设计与传统图案[J].装饰.2003:56.

[4]李砚祖.视觉传达设计与美学[M].北京：人民大学出版社，2001:89.

[5]芦影.视觉传达设计的历史与美学[M].北京:中国人民大学出版社，2000:101.

[6]杭间,何洁,靳埭强.中国传统图形与现代视觉设计[M].济南：山东画报出版社，2005:97.

[7]寻胜兰.继承民意[J].艺术与设计.2002(6).

[8]张群.剪纸艺术的现代转型与应用研究[D].北京：北京林业大学，2011.

责任编辑：刘海涛

收稿日期：2015-07-08

作者简介：马海元，宿州学院美术与设计学院讲师，硕士(安徽 宿州 234000)；武玉文，上海商学院艺术设计学院(上海 200065)。

中图分类号：K249.3

文献标识码：A

文章编号：1673-1794(2016)01-0083-03