杨美丽

【摘要】新媒体日益成为当前大学生学习和生活的主要平台，为此要充分利用这一平台宣传和培育好社会主义核心价值观，发挥其积极作用，规避其负面影响。要整合培育资源，优化传播内容，创新培育途径和策略，借以增强核心价值观培育的实效性和针对性，提高核心价值观宣传的影响力和吸引力。

【关键词】新媒体 社会主义核心价值观 培育

【中图分类号】G641 【文献标识码】A

习近平总书记指出：“一个国家的文化软实力，从根本上说，取决于其核心价值观的生命力、凝聚力、感召力。培育和弘扬核心价值观，有效整合社会意识，是社会系统得以正常运转、社会秩序得以有效维护的重要途径，也是国家治理体系和治理能力的重要方面。”党的十八大和十八届三中全会以来，中央强调要牢牢把握意识形态工作的领导权、管理权、话语权，坚持马克思主义在意识形态领域的指导地位。2016年2月19日，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上指出，“要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势”。利用好新媒体平台，对于宣传和培育高校大学生社会主义核心价值观意义重大。

新媒体给社会主义核心价值观培育带来的机遇与挑战

新媒体主要是相对传统媒体而言的利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网以及电脑、手机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。较之传统媒体，以网络媒体、手机媒体以及数字电视媒体等为主要类型的新媒体突出表现为以下三个方面的特征：一是交互性与个性化。……