【摘要】“十三五”时期是中国成为“全球性大国”，实现民族伟大复兴的关键时期，而文化对于实现中华民族伟大复兴具有全面引领、境界提升的作用。“十三五”期间中国的文化发展在国内外具有重大市场机遇，将在全球文化市场中产生“中国主场效应”。如何抓住机会，发展文化产业，提升文化影响力是“十三五”期间需要思考的重大课题。

【关键词】“十三五” 时期 文化产业 文化市场 【中图分类号】G12 【文献标识码】A

中国当前正处在现代化第二阶段到第三阶段的转折期，文化发展面临重大市场机遇，也将在全球文化市场中产生“中国主场效应”，即我国将从“创意进口”、“成品出口”时代走向“创意出口”、“成品进口”时代。但是我国目前现代文化市场体系的建设仍将有一定阻力，已经出台的政策能否落地，并且形成长效的体制机制，还有待观察。

制定“对外文化发展战略”，克服我国全球发展战略中的“文化短板”

本世纪初中国主动推出的“文化走出去”，取得了一定业绩。但毋庸讳言，我国“文化走出去”在实施层面有个与国内文化建设类似的通病：将文化交流活动等同于“外宣”，重视政府的直接推动作用，忽视对民间-民营主体的政策支持；只关心硬件建设，忽略效应评价；只问是否走出国门，不问是否入脑入心；一句话，只关心外延性增长指标，不关心其内涵性的真实影响力。因此，文化已经成为我国全球发展战略中的一块“短板”。文化影响力的根本特性就在于“直指人心”，因此，中国对外文化战略应以赢得域外民心为旨归，简单地说就是要赢得域外民众对中国的好感。……