李青青（桂林航天工业学院 学生工作处，广西 桂林 541004）

户外广告对桂林乡村原生态旅游特色塑造的作用

李青青
（桂林航天工业学院 学生工作处，广西 桂林 541004）

《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》确定了桂林国际旅游胜地的战略定位，其乡村旅游地将成为世界一流的山水观光休闲度假旅游目的地、全国生态文明建设示范区及国际旅游交流学习的重要平台。但是如何扩大旅游地的影响力，传播当地区域特色，深化当地特色在受众者们脑中的记忆，已成为各旅游地必须予以从战略角度关注的问题。通过对户外广告传播手段的研究，以旅游地的特色塑造研究为出发点，加大桂林乡村原生态旅游地的宣传力度，塑造乡村原生态旅游地美丽形象，提升乡村旅游地影响力和知名度，为真正做到"美丽桂林乡村游"提供一定的传播媒介。

户外广告；桂林乡村原生态旅游；塑造

伴随着旅游业的繁荣发展，旅游户外广告已经成为广告类的重要组成部分，而当今对其相关研究也显的越来越重视。基于目前桂林乡村原生态旅游的现状，通过对户外广告发挥其重要传播媒介作用的研究，将桂林乡村原生态旅游地的形象系统化、特色化，为全方位的展现当地旅游资源形象及提升当地的旅游地位，提供一定理论支持。

一、户外广告进行特色塑造的优势

为满足社会经济文化多元化的发展，户外广告作为广告媒介的组成部分逐渐地涌现出来。……