戴睿+冯扩+王冠智

摘 要 视觉思维和视觉传达与设计之间具有千丝万缕的联系，两者在某种程度上来说还具一定的相通性。视觉传达设计需要视觉思维模式的运用，需要其作为重要依托。因此，对视觉思维模式进行创新能够有效提升视觉传达设计的水平和质量。本文正是在此基础上，对视觉传达设计中视觉思维模式创新进行研究。

关键词 视觉传达；视觉思维模式；模式创新；创新探索

中图分类号 J0 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）160-0112-01

视觉传达设计主要是指借助视觉符号进行信息传递的设计过程。视觉传达依靠视觉思维进行信息的整理和重构，在进行设计的过程中，无论对于受众群体来说，还是对于设计者本人来说，都需要根据相关的信息以及视觉符号进行信息的传递，其对于视觉思维的依靠程度可见一斑。只有将两者充分融合，对视觉思维模式进行不断创新，才能让视觉传达设计出更好的作品，才能让设计深入人心。

1 视觉传达设计中创新思维的概述

1.1 视觉传达设计中创新思维的概念

视觉传达设计属于设计手段，但是其并不仅仅局限于设计手段，其同样还属于设计方式的一种，也是设计理念范畴管辖的范围。视觉传达设计随着科学技术的发展不断进步，其不仅受到受传者视觉形象感受的影响，而且还需要在完成视觉传达设计时具有自身特点的展现。视觉传达设计在近些年的发展中已经开始从静态逐渐向动态转变，其表现形式也从之前的二维画面逐渐向三位立体画面或者四维时空画面转变。这时候就非常需要创新思维的应用，只有在作品中进行不断的创新和研究，才能让其设计达到一种与时俱进的状态，才能够带给观众眼前一亮的感觉。视觉传达设计中创新思维是全面化的创新，是综合化的创新，其包括了形式、内容、思想等各个方面，是一种对传统艺术的超越，更是一种对未来艺术的探索。

1.2 创新思维模式分类

创新思维是一种全新的脑部活动方式，对其进行分类能够让其发展更加明确，对其模式的应用更加灵活。第一，发散式思维模式。其指的是大脑在进行思维时会呈现出一种扩散的状态，这种状态让大脑能够产生极为丰富的联想，拓展思维的广度。此思维模式一方面能够通过一个问题来你想到另一个问题，另一方面，也能够对同一问题从不同角度进行思考；第二，逆向思维模式，此思维模式与传统的思维模式相反，常常从最习以为常的事物或者观点出发，运用反向思考的方式对问题进行研究。常能够带给人们全新的创意感受；第三，联想性思维模式，此思维模式是一种由大脑中产生的某种诱因所导致的不同表象间发生联系的自由式思维活动。其在我们生活中非常常见，也是设计人员能够产生创意的一种思维方式。

2 视觉传达设计中视觉思维的创新原则

2.1 坚持视觉为中心

视觉传达设计需要以视觉为中心，其所进行的设计活动都应当建立在视觉感受的基础上，并以此为中心进行相关设计的探索和研究，在此基础上进行思维的创新和发展。视觉是人们观察事物非常重要的一个感官渠道，其可以让人们的兴趣点迅速集中，能够在此过程中对物象进行快速辨认，忽略视觉中心之外的模糊的内容。可以说，视觉为中心是视觉传达设计种视觉思维中创新中非常重要的一个原则。视觉传达设计中视觉思维的创新需要坚持视觉中心原则，才能让观众对其设计感兴趣，才能关注设计本身的内容和内涵。

2.2 控制尺度和比例

比例是一种衡量的方式，同时也是对美的一种要求。合理的比例能够让人们感受到观赏事物的愉悦感，得体的尺度可以让人们对于事物的观感得到提升。因此，尺度和比例可以从某一个侧面对视觉传达设计进行要求，其也是美本身的需要。比例和尺度之间具有密切的关系，其关系到事物整体和局部之间的关系，两者的存在互为依托，两者之间平衡存在本身也是一种和谐的体现。视觉传达设计中如果对于比例和尺度把握不够准确则会对观众的审美产生影响，甚至会引发观众内心的反感感受，只有对两者从细节上做好区分，进行充分和认真的审视，才能让其在设计中发挥功效和价值。而这也正是视觉传达设计中非常重要的应用原则之一。

2.3 整体与局部的协调

视觉思维是对物体、图形等等事物的整体感受和印象，只有对事物获得全方位的理解和认识，才能够在设计过程中不断地加以组织和完善，才能够在此基础上对其进行不断创新和提高。因此，做好整体和局部的把握同样是视觉传达设计中视觉思维模式应用非常重要的一个原则。做好整体和部分的把握能够让视觉思维在对事物进行认知的时候，能够依照不同的要素进行划分，能够让其各种因素获得张力的表现，能够对其中的点、线、面进行最佳的分类和识别。视觉思维能够在此基础上对相应的部分进行自觉分辨，从而在实际中进行更好的整体和部分的应用。

3 视觉传达设计中创新视觉思维提升的有效策略

在视觉传达设计中要对视觉思维进行不断提升和应用，让视觉创新思维更好地为视觉传达设计提供服务，让其在保证视觉传达设计理念的基础上，丰富其表现形式，增强其表现力，让受众群体能够从丰富的设计中感受其新意所在，感受设计所带来的震撼感受。

3.1 注重对视觉设计者发散思维的训练

发散思维在我们的生活中经常会被提及，但是在理论上更多的是被心理学家所应用。从心理学角度来说，发散思维是创造性思维中非常重要的一种应用和特性。提升视觉设计者创新思维的一种非常有效的方式便是对其发散思维进行训练。比如，针对同一事物，让设计人员对其进行“天马行空”式的构想，从这些构想中寻找视觉传达设计的灵感。通过此种方式训练可以让设计人员的发散思维模式更加活跃，可以让设计人员的设计思想得到拓展，从而帮助其创新思维的提升。

3.2 拓展视觉设计人员的逆向性思维

逆向性思维可以带给受众群体一种全新的感受，因此，对设计人员的逆向思维进行训练同样是拓展创新思维模式的一种有效途径。一方面，设计人员要对自身的逆向思维进行有意识的训练，通过某一个事物从后向前，或者从下向上的方式对事物进行设计思考，从而在设计中能够融入到不同的设计创意效果；另一方面，设计人员还可以从素材搜集方面进行逆向思维的培训，通过特殊型素材的收集达到设计的创意效果产生，让设计作品产生意想不到的设计效果。逆向性思维往往于人们的正常思维不同，也正是这份不同才让作品有了创意和新鲜感，才让人们对设计作品印象深刻。

3.3 培养设计人员的联想性思维

联想性思维在我们的生活中并不陌生，同样可以被应用到视觉传达设计中，通过一个事物连接一个事物的联想，达到一种创新思维的生成。联想主要分为对比联想、接近联想以及因果联想等。其中的任何一种联想方式都可以被用到视觉传达设计作品中，提升作品的质量和创意感。设计者进行联想思维训练的时候，可以从生活出发，对相关的内容和资料一边进行联想，一边进行记录，从而了解自己的联想轨迹，从其中寻找与作品最佳的切合点，从而在作品设计中进行灵活应用。联想性思维存在于我们生活的各个角落，设计者要具有一双善于发现的眼睛，勤于思考的头脑，让联想性思维在体内扎根发芽。

创新是任何工作发展和进步的源泉，是工作质量提升的本质要求，更加是时代所赋予的重要标准。对于视觉传达设计来说同样如此。设计者要对自身提出严格的要求，不断对与作品相关的内容进行研究，对创新思维进行锻炼，时刻保持大脑的高速运转，充分发挥自身的主观能动性。

参考文献

[1]鲁娟.视觉传达设计的视觉思维训练研究[J].科技创新导报，2012（14）：252.

[2]曹文琦.视觉传达设计中视觉思维模式的创新[J].江西社会科学，2012（8）：216-219.